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网络营销工具体系

  常用的网络营销工具与资源可分为4个类别,包括:企业网络营销信息源(其中含有内/外部资源)、网络信息传递工具、顾客沟通交互工具和网络营销管理分析工具。

  而企业网站是综合性网络营销工具,网络营销的核心工作都围绕着企业网站的建设,运营维护和推广管理等方面来进行,具有自主性和灵活性;是主动性与被动性的矛盾同一体;功能却具有相对稳定性,它是其他网络营销手段和方法的基础。

  适用的营销功能:品牌形象;产品/服务展示;信息发布;顾客服务;顾客关系;网上调查;资源合作;网上销售。

  关联网站是以网站推广为目的来特别规划设计的,区别就在于企业官方网站的一种独立网站形式。关联网站的核心思想是扩展企业网络营销资源,丰富网络营销的内容和形式。

  搜索引擎网络营销功能可分为以下3类:网络信息传递功能、网络营销管理功能、网络营销竞争功能,适用的营销目的:被搜索引擎收录;在搜索结果中排名靠前;增加用户的点击率;将浏览者转化为潜在顾客。

  电子邮件在网络营销中的作用是:网络品牌传播、在线客服、产品推广、网站推广、电子邮件广告、会员通讯、作为市场调研工具收集网络信息和在线调查表投放与回收等。而作为营销的一种形式,电子邮件营销成本低廉,由于它排除了新闻文字干扰,并具有针对性强、投递准确、受众广、信息攻势猛烈、免费阅读等优势。

  还有就是微信的网络营销功能:对网络营销思想变革的意义、移动互联网应用的主要入口之一、对网络营销经典理论的实践检验与发展、对实现网络营销基本职能的作用、对网络营销效果评价的新挑战。

  博客是一个信息发布和传递的工具,内容题材和发布方式灵活,而且与网站相比更有自主性、无需直接费用;作用是可以直接带来潜在用户、降低网站推广费用、文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会、可以方便地增加企业网站的链接数量。

  RSS:来源多样的个性化“聚合”特性、信息发布的时效、低成本特性、无“垃圾”信息、便利的本地内容管理特性。

  即时信息:实时交流增进顾客关系、在线顾客服务、在线销售中的导购服务、网络广告媒体、病毒性营销信息传播工具。

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